- Einführung (schwache Zunahme des Wachstum Werbung, Verkaufsförderung),
- Wachstumsphase (Höchste Steigung, höherer Bekanntheitsgrad),
- Reifephase (Absolute Marktausdehnung, absinken der Umsatzwachstumsraten),
- Marktsättigung (versuch eines Relaunch),
- Degenerationsphase (ende des Zyklus)